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如何打造优秀的奢侈品牌折扣店首页?

来源:互联网  时间:2015/5/11 1:14:20

从天猫首页和淘宝首页的设计中不难看出,现如今的首页设计越来越往简洁与扁平化发展,这样的设计更加简单直接的将信息和事物的工作方式展示出来,减少认知障碍的产生。

许多的国际大牌都放弃了原来的3D立体,特效满天的设计理念,如手机行业的绝对霸主苹果,和一些国际奢侈品牌。

这次我们主要分析的是一家奢侈品牌眼睛折扣店。

案例:XX眼镜店

店铺信息:各类大牌眼镜的折扣店

经营类目:品牌眼镜

满足人群:当代25-45岁城市高薪时尚男女

商品特色:实惠、正品、国际一线品牌、

设计工艺:国际知名设计大师,极优材质

商品价格:商品价格区间800-5000元之间

●确定主色调

我这是我们要做的店铺里主打的几个品牌,定主色调就先从这几个品牌中考虑,不难看出,各大品牌的LOGO除了两款针对人群有些特殊的品牌外大部分都选择了经典的无色系(无色系包含黑、白、灰)。

眼镜本身就设计简洁用色简单。如果我们的店铺使用些较活泼的艳色或较温馨甜美的粉色都会显得整个画面不和谐,甚至抢了所卖商品的风头。

细心的人会观察到许多国际的官网大部分都是比较钟情于无色系的。

如图下是一张色彩营销学的用色归纳图。

无色系无论是内涵还是视觉上都与我们店相当匹配的。

无论是光学镜架表达的简约、中性、还是个性时尚的墨镜所展示的街头、摇滚、朋克。都在无色系中。

而我们的主要消费群体,定位在时尚成熟的高端人士,黑白灰三色绝对是大赢,所以店铺色彩定位无可厚非的在无色系中选择。

经过多层次考量,我们以浅灰色为主,黑白为辅,进行设计。

●店招

店招设计是一门操作性很强的学问。它是整个店的门面,也是顾客对你们店的第一印象更是你整个店的风格定位与性质定位。

店招颜色主要是灰底黑字,因为店招要压的住整家店面,用色稍微重一点。

好的店招不只是好看而是要好看又好懂。

一个好的店招在顾客看到的第一眼就可以基本了解店铺的情况,体现出对你们店经营商品或服务内容的定位。

店招明确店铺的基本性质

LOGO不只是一个标志那么简单,它是一种规范的象征,是一种烙印。好的店铺LOGO会深深烙在顾客心中。所以在LOGO上是要花点心思的。

这是我们店铺的LOGO,他的设计是根据店铺名的英文首字母设计的这里就不多说,我们主要分析旁边的文字。

1、首先点出店名,与所售商品类目。(让顾客知道我们卖的是什么)

2.其次点出我们做的品牌层次。(让顾客知道我们的店铺是一家怎样的眼睛店)

这样就明确了店铺的基本性质,还可以产生一种潜移默化的视觉引导,大家都知道店招是在整个店铺中重复出现的,只要在我们店铺都能看到它,这样的重复洗脑,顾客心里就会有一个概念,这家是一家做大牌的眼镜店,这样直接的方法,就可以让顾客在想买眼镜时想到我们。

店招点明店铺服务

作为一家卖奢侈品牌的店铺首先一定要把握住顾客最关心3点。

1、买家选择折扣店最担心的是店铺里买的是否是正品,品质是否有保证。

2、买家最关心的是否有完善的售后服务,是否支持退换。

3、商品是否是实物拍摄。

一般店铺专修都喜欢把这些内容放在最后,这是大忌。服务与品质往往是最吸引顾客够买的因素之一。我们最好开始就亮出自己的王牌与优势。在导航条中,让顾客一开始就放下戒心,觉得店铺可靠,放心继续购物。

右侧添加一个搜索栏,方便顾客搜索指定商品。

在制作这类店铺是一定要注意,用色不要太花俏,颜色不要超过3中。画面整体比较规范官方,突出点明确,不杂乱一目了然。

●导航条

导航条,是整个首页中看是最简单,确实信息量最大的部分之一。虽然这里没有一张图片,却能在几秒钟内让顾客了解到整个店面的基本情况。

一个优秀的导航条,其实也不难。我们要做到以下几点。

1、所有的商品(方便顾客点击后浏览到整个店铺的情况)

2、首页(方面顾客返回首页,大家都知道店招和导航条是在整个店铺中的所有页面都有呈现的)

3、店铺的商品的基本分类(如我们买的是眼镜,有哪些眼镜呢?在导航上出现了我们所有眼镜的分类,顾客要买光学镜架,看到后就直接可以点击减少了顾客不必要的时间,增加了对店铺的好感)

4、活动(一下活动也可以出现在导航条上,如以:折扣区。或新品区这样的形式出现)

基本上一个导航大致出现以上几点,基本就算成功了。

●头图(banner)设计

在设计这种类型的店铺的banner,可以多多利用所卖的品牌的官网海报,要做出大牌的感觉高大上,越简单越好,选择的图片,一定要质量高些,这类店铺对图片的要求非常高。这是现在天猫官网首页的一个模板。功能比一般的模板强大,要做好一家品牌的折扣店,首先要把自己做的品牌展现出来,用这些大牌的LOGO率先吸引认得眼球,让顾客知道我们的实力,至于排列的顺序当然要看店铺的主打情况。

右边放一些自己的主推款,这个位置比较显眼,切点击是比较顺手的。我们是一家买大牌的店,所以最好把我们要买的品牌展示给顾客,切勿犹抱琵琶半遮面,直明了的让顾客知道我们有哪些品牌,为顾客减少时间。

●活动栏

店铺整体的设计有些缺乏活力,颜色都比较官方,然而作为活动让就不必如此,活动栏是吸引顾客的一块,最好采用颜色较艳丽的背景,对人较有吸引力。

●商品栏

在此类店铺购买商品的顾客基本都是带着明确的目的性的,想购买奢侈品牌并且经济实惠。

我们卖的商品主要是由几个大牌组成,大牌之所以是大牌,是因为它们都是独具风格与外形且有自立成派的一套文化,。我们的店商品较多,我们以品牌来分类,一个大牌一个模块,奢侈品牌之所以吸引人,是因为他的品牌文化与别具一格的设计理念还有与众不同的独特选材。内容上是很有可做性的。

要知道我们的顾客要的不只是实惠,他们追求的还有品质与文化。他们是一个懂得生活的群体。

我们的每个模块都由品牌文化和商品组成,思路清晰的让顾客一目了然。让顾客明白,我们的店不是一家普通的折扣店,我们是很有文化的文化的,要买眼镜就来我们这。

我们的商品上有两个优势,一是品牌、二是价格,所以在商品模块做了两个切片,划过就可出现价格面。

(1)商品与价格的随意切换,增加顾客的点击

为了给卖家一个想象的空间,我们可以为商品与价格做一个切片任意切换。

价格面是由商品名和店铺优惠价和官方原价组成。商品照片最好用的是照片的特写。整体风格清爽简洁,表达的内容较直观。这就是达到了我们的目的。

(2)固定背景:使用固定背景不易抢商品的风头有何表达我们的想法

固定背景的好处不言而喻,它不会抢商品主模块太大的风头,而不会使知己默默无闻。在固定背景上最好上店铺手机端的二维码,方便PC端与无线端的链接。

●结尾开头大呼应:珍惜顾客的每一分钟

在模块清新的大模块介绍我们的商品后,我们的结尾最好和开头有个大呼应,顾客在大致看完前面的介绍后,我们最好乘热打铁,刺激顾客点击,最好不要让顾客觉得不错后,要划大开头去选择,现在的淘宝天猫店铺众多,竞争之强不言而喻,好的的店铺就要是不要浪费顾客手上的任何一分钟。

●服务大亮点:完美收尾

再次强调服务消除顾客的顾虑,在顾客最了解我们店准备购买时,最后出现服务,这看是不经意的小模块是十分出彩的。

●总结

做好一个店铺一定好好好把握以下几点

1、店招定风格确定主色调,明确店铺性质与售后服务。(在店招上强调店铺服务,指明店铺性质塑造店铺整体形象,店招和导航条会在店铺的各个页面展现,明确的店铺性质,完善的售后服务不断展现在顾客眼里,这是一种视觉引导,使顾客想买大牌眼镜第一个就会想到我们)

2、导航强细说商品分类与店铺活动(展现店铺基本情况)

3、大banner,利用好品牌的海报或使用纯色背景加品牌照。切勿太过锦上贴花看起来杂乱无章。塑造大牌官网的视觉差,增加店铺可性度。

4、商品栏用品牌来分模块,一目了然,增加顾客的好感,这类店铺的消费群体基本是有一定消费能你的高端人士,他们喜欢的风格普遍较简洁明了。而我们店铺首页出现了(品牌文化,实惠价格)这是我们店商品最大的吸引力,每个品牌之所以吸引人之处就是它的知名度与文化。一个LOGO就能体现它的知名厚度,加上海报与文化理念,其中的吸引力不可小视。更这要的还有我们店铺优惠的价格。

5、固定背景到处多,固定背景含盖了我们的店铺理念与无线端的入口(二维码)这里比较提倡固定背景,因为固定不会再顾客浏览首页是造成视觉干扰,影响顾客选购商品,同时又不会使自己缺乏存在感。

6、结尾与开头大呼应,在顾客看完全部模块是,对这家店有一定认识时,我们完全可以趁热打铁,在结尾处放上相应的分类,刺激顾客点击,节约顾客在回到开头浏览的时间,结尾处的结构域开头,大呼应还出多。

7、服务售后在强调。这是顾客最关心也是最大顾虑的部分之一,我们再次强调,可以消除顾客的顾虑,增加对我们小店的好感,在众多店铺中脱颖而出。

PS:我们在设计一个首页的时候需要先了解客户的需求心理,客户最关心什么,其次关心什么,最后关心什么,我们想主什么,按此顺序去装修成列顺序!

整体首页欣赏:

延伸阅读:

  • 淘宝运营教程上:什么是爆款、如何选择?
  • 淘宝运营教程中:如何打造爆款吸引更多流量?
  • 淘宝运营教程下:新手运营打造爆款的教训!
  • 淘宝运营系列之一:2015卖家何去何从?


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