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AdSense帐户最佳化纵深谈-AdSense资深专员

来源:互联网  时间:2014/9/18 14:00:09

如何提升网站藉由AdSense计划获取之收益?如何释放网站营收之潜能?这可能是大多网站出版者所面临的问题。

我们特邀Google AdSense资深专员就最佳化事宜进行深入的剖析,供诸位发布者共鉴。

诸位可以就此文章各抒己见,也非常期待诸位在此文章的啟发下,对贵网站进行最佳化实践,提升您的网站收益。

若您有关于最佳化事宜的任何疑问,或者您透过最佳化实践使得您的网站广告收益有了明显提升,您都可以随时透过 adsensezht小老鼠google.com 与我们联络,我们非常期待您的来信。

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AdSense最佳化操作纵深谈

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诚然,AdSense计划的申请和啟动都非常之简单,顷刻之间,您就可以粘贴程式,播送广告。其实,这只是您AdSense之旅的开始。

迄今,您是否发现您的论坛收益在低谷徘徊?您是否注意您的广告点选率迟迟无法提升?您是否曾苦恼您的AdSense广告单价跌跌撞撞、止步不前?您是否曾尝试做出努力却无果而终?

面对此情此景,您可能曾写信给Google,抱怨收益之跌,质疑单价之低,埋怨点选之少,您也可能无可奈何,束手无策,得过且过。您是否意识到,应对之
策就在您的AdSense帐户之内,破解之道就在您的手中。

登入您的AdSense帐户,您或许注意到 "自订频道"、 "网页eCPM"、 "URL频道" 、"网页展现次数"、 "网页点选率"、 "竞争性
广告筛选器"等元素,这些元素可以帮助您搜集贵站广告效果之数据,更加细致的分析贵站广告配置表现,进而在数据分析的基础上,实施有针对性的最佳化操作。

以下我将从两方面进行深入分析,帮助您更加深入的进行AdSense广告最佳化操作:

1. 关于 "网页eCPM"和 "频道"

eCPM是一个非常重要的参考元素,是对您的网站的广告配置表现的一个评级。较高的eCPM表明您的网站广告配置组合较佳,能给广告商带来较好的投资回
报,从而给您带来较高的收益;而eCPM降低,说明您的广告配置目前尚未达到较佳状态,没有给广告商带来优质的投资回报,进而导致广告商从贵网站流失,以致您的收益降低。

透过网页eCPM您可以估算出您的网站广告收益,公式為: "网站广告收益=网页展现次数/1000*网页eCPM" 。透过此公式,我们可以看出优质的eCPM直接关係您的最终广告收益。如何在网页展现次数和网页eCPM之间寻找一个最佳均衡,是网站发佈者要面临的问题。

对於一个论坛或网站,您的不同频道、不同主题其广告表现效果会有较大差异,网页eCPM也会有不同,AdSense作为内容关键字广告,并非适合贵站/贵论坛所有主题或频道。因此,您需要透过自订频道或URL频道对不同频道、不同主题的广告效果进行跟踪,从而获知哪些频道为您贡献了大部分收益,具有较高的网页eCPM,而哪些频道收益较低,具有较低的网页eCPM。因为表现不佳的频道会影响您整个网站的广告效果,拉低您整个网站的eCPM,从而导致您的整体广告收益不高。

在对这些数据深入分析的基础上,您就可以透过 "网页eCPM"、 "网页展现次数"、 "网页点选率"等指标查找导致您的收益不高的问题癥结所在:

若是 "网页点选率" 太低而导致您的 "网页eCPM" 以及最终收益不高,您就需要透过分析访客使用行为和习惯,更改广告位置、或者改变广告大小、颜色等来提升点选率。经我们针对数万个各种语言不同类型网站的样本分析,矩形、正方形广告是所 有广告格式中表现最优异的格式,建议诸位站长优先考虑此类广告格式。关於广告投放位置,若您的网页内容丰富、主题鲜明,建议您尽量使广告与内容完美融合在一起,请您切勿在容易產生误点的位置投放广告,如导航、换页按钮附近、频道中间等容易產生误点的位置播送广告。关於如何最佳化广告配置,提升网页点选率,建议您参考我们之前张贴的关於最佳化建议的文章<最佳化建议与技巧>。关於如何分析访客使用行为,下文会详尽介绍Google分析工具。

若某些频道 "网页点选率" 尚可,但 "网页eCPM" 很低,您可以考虑是否减少广告单元数量(减少為一组,每页出现2-3则广告即可),或直接把AdSense广告从这些频道直接撤下。虽然撤下这些频道的广告,可能会降低您的网页展现次数,但反而可能会大幅提升您整个网站的eCPM,进而提升贵网站的整体广告收益。

其次,广告单元投放数量对网页eCPM也有比较大的影响。正如网站广告投放频道/主题并非多多益善一样,同一网页也并非广告单元数量越多收益越多。若您
的网页主题比较分散,如论坛,或者网页文字内容不多,这会导致广告比对质量不高。若在此类页面投放过多的广告单元,如2组或者3组,这很可能会损害您的
网页eCPM,降低您的广告点选价格,进而影响您的整体收益。

所以,网站广告配置一定要考虑到广告商的利益,追求广告投放的质量,而不是广告单元的数量。简单的在网站所有页面都粘贴程式、播送广告、或在同一网页简单堆砌广告并不一定会给您带来较高收益。有时,撤下某些频道或者删剪广告单元数量,更有针对性地投放广告,反而会拉升您的整体收益。因此,站长要对不同频道以及同一网页单个广告单元进行频道跟踪,认真分析频道跟踪数据,从而更有针对性地播送和配置广告单元。

我们曾处理过此类案例。某论坛,在广告启动之初,站长在论坛所有频道和主题网页都全面投放Google广告,而且每个网页都投放了两组广告单元。初始一
段时间,其AdSense广告收益颇高,但很快由於其某些频道不佳的广告表现和广告商较低的广告转换,大大损害了其网站的整体广告效果,导致其网页eCPM一落千丈,收益下降了60%。

在我们的建议下,他对论坛的每个主题以及每个网页的两组广告单元都设置了自订频道跟踪,大概在两周之后,透过自订频道数据,他清晰的看到,哪些频道為其贡献了绝大部分收益,而且有比较高的网页eCPM,而某些频道为其贡献的收益微乎其微,而且网页eCPM比较低。此外,透过对两组广告单元的跟踪,他发现这两组广告单元在点选率、网页eCPM、收益上都有非常大的差别,其绝大部分收益都来自其中一则,而另外一则广告收益很低。

在对这些数据分析的基础上,对待某些点选率偏低而表现不佳的频道,他透过删减广告单元数量、修改广告格式、改变广告标题及颜色等手段,提升点选率,改善广告效果;对於另外一些点选率尚佳但收益不高的频道,他则直接撤下Google广告。大概2周左右的时间之后,虽然该论坛网页展现次数有些下降,但其网页eCPM有了较大的提升,整体广告收益也超过了歷史最高水平。

2. 工具

A. 竞争性广告筛选器

您可以在您的AdSense帐户中直接使用此功能。透过此过滤器,您可以过滤所有您不希望出现的广告,如竞争对手广告、与内容不比对广告等,这有助於提升您的广告质量,进而提升您的网页eCPM。

B. Google 分析工具 (www.google.com/analytics )

您的网站忠诚访客佔多大比重?不同频道的访客构成又是何种情况?不同频道的流量构成又是怎样?哪些主题是最受访客欢迎和点阅的?了解这些资讯不仅有助於您更好的完善网站内容,而且有助於您更加有针对性地投放广告。

C. Google Sitemap (www.google.com/webmasters/sitemaps)

透过Sitemap,您可以加速Google收录贵站的进程,进而使贵站网页关键字更快速的被抓取,提升网页广告比对质量。

本文是繁体版本,采用简体中文GB2312/繁体中文BIG5转换工具(http://tool.chinaz.com/Trans/Gb_Big.asp)转换,如有错误之处,请大家指出。


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