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移动电影院:更像是夹在传统院线与视频网站之间的尴尬存在(1/3)

来源:互联网  时间:2018/5/16 8:15:53

 移动电影院:更像是夹在传统院线与视频网站之间的尴尬存在

图片来源:视觉中国

5月9日,“移动电影院”产品在深圳文博会定军山分会场发布,包括中国电影股份有限公司董事长喇培康、华夏电影发行有限责任公司董事长傅若清在内的众多业内重量级人物出席,打着线上无窗口期“同步放映”的标签,又有这么多知名人士出席,自然激起了行业对于“移动院线”业务成型的期待。

但好景不长,5月12日,国家电影局相关负责人指出,从事电影放映、开办电影院线须按规定取得电影管理部门的许可,须遵守行业规则和秩序,电影管理部门未批准过所谓“移动院线”。国家广播电视总局网络司相关负责人表示该单位并未取得网络视听服务许可证,不具备从事互联网放映视听内容(包括电影)的合法资质。

来自两个监管部门的否定给了“移动院线”闷头一棒,但在笔者看来,“移动院线”目前噱头大于实际,目前所谓“移动院线”面临的诸多问题里,来自监管的阻碍或许是其中比较容易解决的一个。

短期内“移动院线”或许是传统院线之外的电影变现模式里,最不靠谱的一种。

传统影院、点播院线、视频网站,几大渠道各有市场优势


5月15日,笔者登录“移动电影院”APP后发现软件仍可以正常使用。但可选择的在映电影仅有《脱单告急》《香港大营救》两部,“即将上映”板块里则仅有《亲爱的,我要和别人结婚了》一部电影。

三部电影的共同特点是票房成绩不佳,虽然未正式下线,符合所谓“同步院线”的宣传语,但无论从话题热度还是口碑水平来看,都属于在传统院线里基本出局、排片接近于零的电影,对观众而言吸引力有限。而三部电影在“移动电影院”APP都以25元/部的价格售卖,仅稍低于实体影院票价。

传统院线的消费点有什么?笔者认为可以这样概括:


  1. 时效性,在所有正版观影途径里,除了极少数情况外电影院必然是最早的;

  2. 观影氛围,如今3D、IMAX等技术发展成熟,特效大片的小屏体验根本无法与影院观影相比;

  3. 社交消费场景,人们去电影院参加观影活动经常还带有社交属性。


而在今年3月有管理规定出台的“点播影院”,其时效性并不能同步院线,存在窗口期,相比传统院线的最大特点就是创造了新的个性化的社交场景。点播影院的观影体验与电影院相反,重视的是私人空间体验和内容、时间上的灵活选择。

实体院线之外,电影最重要的变现方式是授权视频网站播出。对消费者而言,视频网站观影失去了时效性、影院观影氛围、社交消费场景,但其优势在于随时随地的灵活性,以及远低于电影票价的消费。一般在优爱腾等三大视频网站上,院线在线首播电影都以会员免费、用券的形式包含在会员费内,极少数需要单独付费的电影通常也在10元以内。

可以看出,传统院线虽有优势,但也无法满足所有群体的观影需要:它缺少私人化场地、观影的时间和内容不能灵活选择、价格相对高昂。

视频网站用灵活的观影选择和低廉的价格满足了那些因为各种原因没有走进电影院的群体,点播影院则开拓了不同于传统院线的私人消费场景,开拓的是观影场景差异化市场。

这时候回过头来看上线的“移动电影院APP”,更像是一个夹在传统院线与视频网站之间的尴尬存在。

它的观影体验基本等同于视频网站,但其内容弱势、热门电影无法做到同步传统院线,也没有像视频网站那样低廉的观看成本,更没有点播院线那样的延展消费属性,可以说,目前的“移动电影院APP”所代言的“移动院线”从内容到价格什么优势都不占。

移动电影院CEO高群耀在接受采访时提到,其主要是解决大量拿到龙标但是无法在院线上映的影片,实现零窗口期同步上映。但笔者不禁要问,如果这些电影是因为自身内容的弱势在传统院线没有立足之地,又凭什么认为它们会在移动端以远高于视频网站的价格受到追捧?


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