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小猪佩奇打官司(1/3)

来源:互联网  时间:2018/10/11 13:37:05

 小猪佩奇打官司

图片来源:视觉中国

钛媒体注:本文来自于公众号财经十一人(caijingEleven),马霖 | 文、余乐 | 编辑,钛媒体经授权转载。

对于小猪佩奇的所有者,在中国法庭上首赢版权纠纷案是一项重要的胜利。

不过,小猪佩奇版权所有公司之一娱乐壹英国有限公司品牌保护高级总监奈尔•特瑞纳(Niall Trainor)向《财经》记者表示,小猪佩奇还有200起侵权案件要处理。

“大家好我是佩奇,这是我的弟弟乔治……”在中国播出四年,小猪佩奇和她的家庭成员们成为了炙手可热的动画人物,小猪佩奇内容和品牌所有者娱乐壹英国有限公司(Entertainment One UK Limited)和艾斯利贝克戴维斯有限公司(Astley Baker Davies Limited)也获得了巨大的商业成功。

它们原本可以获得更大的商业利益。然而,因为在中国遭遇著作权侵权和商标抢注问题,小猪佩奇剧名、动画人物形象和名称被大量未得到授权的公司用在所生产的玩偶、食品、书、牙刷等儿童用品上,使版权方遭受了上千万美元的损失。

“对于损失,我无法给出比这更精确的数字。”特瑞纳说。“任何一个成功品牌在中国都有可能因为被侵权而遭受这样规模的损失。”

赢得著作权侵权纠纷案为小猪佩奇在中国的品牌维权开了一个好头。

2017年,娱乐壹在淘宝上发现违法使用小猪佩奇名称和形象的厨房玩具套装,后将侵权公司——汕头市聚凡电子商务有限公司和汕头市嘉乐玩具实业有限公司告至杭州互联网法院。

2018年8月,杭州互联网法院判娱乐壹胜诉,两家侵权公司被责令停止生产和销售带有小猪佩奇字样和形象的产品,并需赔偿版权方共15万元。

与因侵权带来的经济损失相比,赔偿金额并不算多,但“罚金是一方面,重要的是这些侵权被禁止。” 特瑞纳说。

杭州互联网法院判决则认为,小猪佩奇一案具有标志性意义,对中国的版权侵犯乱象具有警示作用。

“在中国更容易被侵权”

虽然赢得了两场官司,但对娱乐壹来说,在中国的维权路还任重而道远,公司还有200起侵权案件要处理。

2004年,小猪佩奇动画片诞生于英国,随后风靡欧洲大陆、美国、亚洲等全球180多个国家和地区,以40多种不同的语言发行。

2015年9月,小猪佩奇进入中国,在中央电视台和爱奇艺、优酷等网络平台播放,这部学前儿童动画片迅速蹿红,一年播放量超过 100 亿人次。

随着动画片的热播,小猪佩奇在中国也成为“带货女王”,周边商品纷纷涌现。除了常见的毛绒玩具、益智玩具、服饰、配饰、书籍外,还有洗护、床品、餐具等生活用品。

火起来的小猪佩奇为其版权公司带来了丰厚收益。小猪佩奇所属的家庭和品牌业务是娱乐壹增长最快的业务板块,2018年家庭和品牌业务利润增长48%,占全年总利润的43%,主要贡献者是小猪佩奇。

中国市场也潜力巨大。中国市场的授权周边产品占据了娱乐壹亚洲市场零售销售的31%。2018年底至2019年,娱乐壹还将与全球旅游景点运营巨头默林娱乐集团(Merlin Entertainments)合作在中国修建两座小猪佩奇主题乐园。

不过,挖掘小猪佩奇大IP商机的不只是其英国版权公司,不少未经授权的中国公司抢注小猪佩奇版权方未注册的商标,有的直接违法生产销售带有小猪佩奇动画人物形象和字样的周边产品。

2017年1月,娱乐壹英国有限公司联合中国警方在广东汕头、东莞两地查获了逾1.3万件小猪佩奇假冒产品,嫌疑人因涉嫌侵犯娱乐壹的知识产权被拘留。2017年11月,中国警方在扬州突袭京东商城美乐A旗舰店多个仓库和工厂,查获大量山寨小猪佩奇周边产品,随后该公司在京东商城上的假冒产品全部下架。


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