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“向谷歌学习”,传苹果正准备在App商店中引入竞价排名

来源:互联网  时间:2016/4/15 11:16:41

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据彭博援引知情人士称,苹果组建了一个秘密团队,探索对App应用商店进行改革,其中包括对应用搜索结果引入“竞价排名”制度,开发者可以付费获得更好的展示位。

这就和百度、谷歌等搜索引擎的做法极为相似,比如,游戏开发者可以购买“足球游戏”、“字谜”等关键词,从而在用户进行相关搜索时获得靠前的显示位置。

该知情人士称,目前约有100人投入这一项目,其中很多工程师来自苹果广告iAd团队,而牵头人正是iAd负责人、苹果副总裁Todd Teresi。

社交媒体营销顾问Captiv8联合创始人Krishna Subramanian称,如果苹果推进这一计划,那么其影响将是“巨大的”。“任何能够帮你提升App知名度、实现自然下载的举动,都非常关键。”

报道称,除了搜索结果“竞价排名”之外,苹果这一秘密团队还将改进用户浏览App商店的体验。不过至于用户何时能够看到App商店出现改变,依然不得而知。

苹果App商店于2008年上线,如今应用数量超过150万,用户累计下载次数超过1000亿。

但随着应用数量的持续增加,用户寻找合适应用也变得更加困难,多年来应用开发者也一直呼吁苹果推出新的应用推荐工具,称App商店越来越拥挤,导致用户很难发现新应用。如今这一消息的传出,或许表明苹果已经下定决心解决这一问题。

这也并不是苹果改善App搜索的首次尝试。早在2012年,苹果就收购了一家名为Chomp的App搜索引擎公司,来优化App搜索。

年12月,苹果CEO库克还调整了App商店的领导层结构,将负责人由互联网高级副总裁Eddy Cue换为全球营销副总裁Phil Schiller。

为什么苹果对App商店如此重视?这是因为随着iPhone等苹果产品的发展,App商店已经成为苹果业务的一个核心,用户使用苹果App越多,对苹果产品的粘性就越大,越不容易抛弃苹果而使用其他产品。并且苹果能从每个App的销售中,获得30%的分成。

钛媒体此前曾经报道过,在截至去年9月份的财年内,苹果公司营收2330亿美元,净盈利530亿美元,而App Store为苹果创造力200亿的营收(详见钛媒体文章《2015年苹果应用商店营业额超200亿美元,创下新纪录》)。据了解,苹果应用商店提供大约150万个应用程序,推动了该公司利润丰厚的硬件销售,并有助于苹果产品区别于其他竞争者。

不过,刨除App Store对苹果的贡献不说,当App商店真的可以出现“搜索结果的竞价排名”,那么我们或许会失去很多发现那些小而美的优秀App的机会,而这也曾是App Store被用户所赞美的优点。

然而,对于以上的这些消息,苹果官方目前暂未作出回应。


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